摘 要：奥运会作为世界上覆盖面和影响力最大的赛事，日益成为跨国企业实现其战略意图进行营销活动的有效平台，其中，赞助行为是最为典型的营销方式。2008年北京奥运会我国赞助企业进行营销活动已经全面展开，如何认识和评价我国赞助企业的行为，基本前提是对企业赞助营销行为特征的把握，由于赞助活动涉及众多因素，这些因素之间交互作用明显，使得赞助行为难以窥探其全貌。为此，采用简化问题方式，力图通过分析几个主要..
