[摘 要] 1983年，为补充说明Grice合作原则所难以解释的言语交际现象，Leech提出了礼貌原则，作为人们日常和商务交际活动的一个语用原则。就商务交际而言，旅游广告也可谓其中的一种形式。本文从礼貌原则的六准则入手，分析并探讨了其在中西方旅游广告语言中的运用，讨论了礼貌原则在旅游广告中的作用。 [关键词] 礼貌原则 旅游 广告 一、Leech的礼貌原则 礼貌是人类文明的标志，是社会经济文化生..
