【摘要】通过国内外对体育营销已有研究的综述,结合我国企业进行体育营销的现状以及国外成功经验的分析,指出我国体育营销存在的问题,为进一步的研究提出方向指导。 【关键词】企业 体育营销 研究 1 关于体育营销的文献综述 1.1 国内外学者对“体育营销”概念的阐述 “体育营销”最早出现在西方,美国学者马修·D·尚克在他的《体育营销学》一书中对其概念阐述的最具有概括性,..
