摘要
保健品业是全球性的朝阳产业，市场增长迅速。近20年来，美国的保健品销售额增长了36倍，日本增长了32倍，欧共体诸国则每年以17%的速度增长。改革开放以来，中国城乡保健品消费支出的增长速度为15%~30%，远远高出发达国家平均13%的增长率。随着城乡居民的生活基本达到小康水平，保健品必将成为不可逆转的健康消费新潮流。
本文是在对消费者对保健品的认识、购买情况、需求状况等因素进行市场调查后，运用SPSS、EXCEL等先进分析工具对所收集上来的521份调查问卷进行分析的基础上，结合我国保健品行业的现状，为安得利尔保健品所做出的市场营销方案。
首先对我国保健品市场状况进行分析，然后对保健品市场进行细分，为安得利尔保健品进行目标市场选择和市场定位，最后结合问卷调查所得出的结论为安得利尔保健品分别在产品、价格、渠道、促销等方面作出营销计划。 付费论文：7000字 有参考文献、图、表 200元da.net