[摘要] 机会成本是指现代经济活动在面临多种执行方案时，选择一种方案后，被放弃的其他方案可能产生的最大收益。机会成本依据其量化的难易程度可分为显性机会成本和隐性机会成本。目前我国国内服装市场所采用的“打折”策略，虽然获得了较大的暂时性收益，但却牺牲了长远性收益，具有高昂的隐性机会成本。为了校正这一视角，使我国服装市场更加成熟，笔者以为我国服装市场应实施循序渐进的“全价”营销策略。 [关键词] ..
